Фанаты бьют тревогу по поводу UFC 327, поскольку заявленный сбор мероприятия в размере 6 518 684 долларов и объявленная посещаемость в 17 741 зрителя в Kaseya Center в Майами выглядят слабо на фоне недавней истории UFC в этом же городе. Более того, эта цифра породила более широкий вопрос: была ли это разовая ошибка в ценообразовании, или ранний признак того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбой?
Цифры UFC 327 заставляют фанатов бить тревогу по поводу спроса на билеты
UFC 327 подарил фанатам зрелище в клетке, но многое из того, что обсуждалось после мероприятия, не имело отношения к тому, что происходило под светом прожекторов. Кард 11 апреля в Kaseya Center в Майами, где главным событием стал бой между Иржи Прохазкой и Карлосом Ульбергом, официально привлек 17 741 зрителя и принес доход от продажи билетов в размере 6 518 684 долларов. В вакууме эти цифры выглядят солидно. В Майами они заставили поднять тревогу.
Проблема не в том, что UFC 327 был пуст или прошел без должного внимания. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC по продажам pay-per-view, и этот кард значительно уступает стандартам, установленным за последние несколько лет. UFC 287, с главным боем между Алексом Перейрой и Исраэлем Адесаньей, по сообщениям, принес около 11,9-12 миллионов долларов. UFC 299, с Шоном О’Малли против Марлона Веры в главном бою, собрал 19 165 зрителей и принес доход от продажи билетов в размере 13,75 миллиона долларов, что стало рекордом Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при посещаемости 18 287 человек. По сравнению с этими мероприятиями, UFC 327 показал резкое падение.
Именно здесь беспокойство начинает смещаться с одного мероприятия на более широкий бизнес-вопрос. Были ли просто слишком высоки цены, или фанаты стали более избирательными в том, за что готовы платить премиальную цену вживую? Критика ценообразования имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиум-пакеты. Для карда, посвященного бою за вакантный титул в полутяжелом весе и без доказанного звездного бойца, такое ценообразование дало фанатам немало причин для колебаний.
В то же время, вопрос о качестве продукта труднее игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый сбор в Майами не стирает недавние успехи промоушена. Но это наводит на мысль, что силы бренда может быть недостаточно, чтобы продолжать обеспечивать топовые сборы, если в карде отсутствует явная суперзвезда, крупное соперничество или ощущение, что зрители наблюдают за чем-то важным. Предварительные отчеты указывали на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты приняли простое решение остаться дома и смотреть через стриминговые платформы.
UFC продвигал бой Прохазки против Ульберга как поединок за вакантный титул, но он не имел такого же коммерческого импульса, как Перейра-Адесанья 2 или О’Малли-Вера 2. Те более ранние мероприятия в Майами имели более сильные истории и доказанных звезд. Фанаты сравнивали UFC 327 не со случайным Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего теперь ожидает Майами от номерного мероприятия UFC.
Доклады и обсуждения в интернете о непроданных местах уже циркулировали до вечера боя, и эти слухи только усилились после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо заявил в своем подкасте, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая эту цифру за подтвержденную, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать очередным крупным успехом в Майами, то это не выглядело и не ощущалось так.
Болельщики WWE также протестуют против TKO из-за роста цен на билеты, особенно в преддверии WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен. Цены на билеты варьировались примерно от 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали около 46 219 долларов. Другие отчеты описывают растущее недовольство как со стороны фанатов, так и со стороны некоторых талантов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, а также разговоры о том, что TKO пытается приблизить доходы от продажи билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашей статьи о UFC 327, поскольку это помогает рассматривать проблему сборов в Майами как часть более широкой дискуссии в эпоху TKO: насколько далеко компания может поднимать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматические покупки?
Именно поэтому фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не является признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Он предполагает, что может существовать предел тому, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила менее выражена, а само мероприятие не ощущается как обязательное.