Президент UFC Дана Уайт спровоцировал новую волну дискуссий вокруг использования искусственного интеллекта в спорте, резко ответив недовольным фанатам «заткнитесь нах*й и смотрите бои». Это произошло после того, как были подняты вопросы о растущем применении ИИ для создания промо-изображений и контента для трансляций после турнира UFC Seattle.
Что именно сказал Дана Уайт
На пресс-конференции после турнира UFC Fight Night в Сиэтле 28 марта 2026 года Уайта спросили о негативной реакции фанатов на промо-ролики и графику, созданные ИИ, которые появились в недавних трансляциях UFC. Он прервал вопрос и разразился нецензурной тирадой, заявив: «Дайте мне, бл*дь, отдохнуть. ИИ грядет, и если мы используем ИИ, кого это, к черту, волнует?» Затем он высмеял идею о том, что промоушену следует «использовать художников», и произнес фразу, ставшую вирусной в X, TikTok и Instagram: «Как насчет этого: заткнитесь нах*й и смотрите бои».
Как UFC использует ИИ сейчас
Недовольство сосредоточено на заметном изменении в производственном процессе контента UFC с момента начала партнерства по трансляциям с Paramount+ в 2026 году. Фанаты первыми заметили логотип и визуальные эффекты, созданные ИИ, в конце промо-ролика UFC Fight Night Seattle, показанного во время трансляции UFC 326, который многие высмеяли за «дешевый» вид и «низкокачественный» генеративный результат.
В то время как более традиционные, созданные сотрудниками материалы, например, недавний промо-ролик титула BMF, также подверглись критике, но широко транслировались на официальных каналах UFC, клипы с промо-роликом из Сиэтла, созданные ИИ, распространялись в основном через записи экрана, опубликованные недовольными зрителями.
Почему фанаты недовольны
Конфликт подпитывается тремя основными жалобами. Первая – качество: зрители утверждают, что многомиллиардная компания не должна выпускать промо-ролики, выглядящие как типовые шаблоны ИИ, особенно когда прошлые трейлеры UFC задавали высокую планку кинематографического производства.
Вторая – проблема занятости: критики утверждают, что замена дизайнеров, иллюстраторов и видеоредакторов генеративными инструментами сокращает творческие рабочие места и подрывает уникальную визуальную идентичность, созданную людьми, которая изначально способствовала формированию бренда UFC.
Третья – этика и прозрачность: возникают вопросы о том, как собираются данные для обучения ИИ, и должна ли лига раскрывать информацию о том, когда маркетинговые материалы мероприятий генерируются ИИ, а не создаются конкретными художниками.
Почему ответ Даны Уайта так задел
Ответ Уайта не затрагивал ни одного из этих пунктов; вместо этого он представил внедрение ИИ как неизбежное и отмахнулся от опасений как от «шума» людей, которым следует просто наслаждаться продуктом. Этот тон резко контрастирует с тем, как другие создатели и компании в индустрии развлечений справлялись с подобной критикой, где по крайней мере некоторые признавали опасения художников, даже защищая ИИ как инструмент.
Для давних фанатов, которые считают визуальное повествование UFC неотъемлемой частью продвижения крупных боев, заявление генерального директора «кого это волнует?» относительно участия художников стало таким же спорным, как и сами промо-ролики, созданные ИИ. Это подпитывает дебаты о том, не начинает ли эффективность проведения турниров значить для компании больше, чем творческая культура и доверие фанатов.